ГлавнаяО компанииАдресная программаСпецпредложенияПортфолиоКонтакты

С 01.03.2014 заказы не принимаются
подробнее

Поиск по карте
Поиск
Показать расширенный поиск


Москва  МО  Вся Россия


Город


Улица


НачалоСтатьиОстановки: самая народная реклама

Остановки: самая народная реклама

Остановочный павильон – один из самых популярных рекламоносителей на настоящий момент в России. Он несёт не только рекламную, но и социальную функцию: защищает от дождя, предоставляет место для ожидания транспорта.

В оборудование павильона входит: скамьи, мусоросборники, навесы, павильоны для ожидания транспортных средств различного типа и вместимости.

 По прогнозам, значение и количество рекламных площадей в этом виде медиа будут расти, поэтому он считается одним из самых перспективных среди всей наружной рекламы.

Типы конструкций

Не существует официальной классификации остановочных павильонов, потому что их вид зависит от требований данной конкретной кампании, возможностей оператора и, конечно, фантазии дизайнера. Admos-Outdoor предложит свою сравнительную классификацию.

1. По вместимости:

- малой вместимости: 5-10 человек;

- средней вместимости: 10-20 человек;

- большой вместимости: более 20 человек.

Выбор вместимости павильона зависит от плотности пассажиропотока на каждой конкретной остановке.

2. По конструкции павильона:

- открытого типа: заграждающие стены отсутствуют;

- полузакрытого типа: со стенами, но без закрытого помещения;

- закрытого типа с кассой;

- закрытого типа с кассой и с залом ожидания.

Выбор конструкции павильона зависит от месторасположения павильона, а также от плотности пассажиропотока.

Рекламной поверхностью (световой короб или роллер) служит одна из боковых стенок павильона.

Преимущества остановочных павильонов

1. Местоположение. Павильоны располагаются в местах с высокой проходимостью, поэтому можно считать, что целевая аудитория кампании будет частично затронута или же охвачена полностью.

2. Высокая длительность контакта. На остановках люди проводят много времени, ожидая транспорт.

3. Перспективное развитие данного вида медиа. В крупных городах развитие наружной рекламы направлено на уменьшение формата (менее 10 кв.м.),  а павильоны как раз отвечают этому требованию.

4. Сочетание рекламной и социальной функций. Люди относятся к остановочным павильонам положительно, поэтому и реклама на них не вызывает отторжения или негатива.

Точный охват аудитории. Благодаря маршрутам общественного транспорта можно с достаточно высокой точностью просчитать целевую аудиторию.

5. Внутренняя подсветка. Она привлекает внимание пешеходов и автомобилистов ночью.

6. Расположение сообщения на уровне глаз.

Аудитория

Аудиторию данного вида медиа можно охарактеризовать согласно расположенным поблизости социальным объектам: предприятиям, больницам, школам, вузам, торговым центрам. Также необходимо учитывать различные маршруты автобусов. Изучив их, можно ещё больше детализировать целевые группы потребителей.

Клиенты

Данный вид медиа используется, в основном, для продвижения FMCG-продукции, сектора услуг и телекоммуникаций. Чаще всего встречаются товары импульсного, повседневного спроса и кратковременного пользования.

Присутствует фактор географического расположения города, а также сезонности спроса (например, пиво продаётся летом активнее, чем зимой).

Данный формат используется в поддержку рекламной кампании с использованием билбордов и для проведения информационных рекламных акций.

Особенности креатива

1. Можно использовать большие объёмы текста, потому что люди ждут транспорта и имеют возможность всё прочитать.

2. Текстовая информация должна располагаться в верхней или нижней части макета, а графическая часть - по центру.

3. При включении подсветки снижается яркость цветов макета.

Пример: очень удачная параллель между формой остановки и формой футбольных ворот. Реклама пива.

Автор: Евгения Петрова

Округа Москвы
Яндекс.Метрика

© 2007 — 2018 Рекламная группа «Admos». О сайте

О сайте